随着当代人生活水平的不断提高，消费升级态势也逐为明显，人们在除了对商品作用的需求外，情感化诉求也在升高，尤为体现在“Z时代”年轻群体作为市场消费主力军的今天，“年轻化”的品牌沟通俨然成为了主要的市场趋势，而品牌将如何进行年轻化沟通并能够传递健康积极的情感化诉求态度则成为了品牌沟通重点。

7月22日至8月4日，朗圣药业联合大广赛、漱玉平民大药房开展了“代号X全民炫爱计划”品牌联合七夕活动，通过线上线下“场景化”的品牌系列活动，与年轻群体进行品牌沟通互动，提出了健康化的主题概念，以输出情感共鸣的话题互动，向年轻群体传递了健康积极的情感价值观。

（主题活动视觉）

情感化互动，点燃节日话题度

活动期间，朗圣药业联合大广赛、漱玉平民大药房在微博平台发布了#代号X全民炫爱计划#七夕互动话题，并邀请热门博主参与互动，通过积极向上的情感化系列健康话题海报、短片及“炫爱计划”照片投票活动等系列动作引发微博话题讨论热潮，仅近十余天时间就达到了较高的参与热度，最终话题互动曝光度达到2500万人次。

（线上话题传播）

纵观整个线上互动过程，朗圣药业很好地将健康的品牌价值观通过品牌联动的形式精准地在年轻线化的热门平台将互动方式加以有温度、有态度的情感方式传递给年轻的用户群体，从而达到品牌深入洞察消费者的互动体现，最终达到了年轻化品牌沟通目的。

线下联动沉浸式体验，主题快闪空降济南

7月31日，朗圣药业联合大广赛、漱玉大药房在泉城济南举办了七夕快闪互动表白馆“全民炫爱计划”，现场设置多个互动专区，通过留言板拍照表白墙、DIY手提袋涂鸦、趣味健康科普解说、“一起来跳”快闪舞蹈互动等多个主题互动，与线上情感化的健康话题相互联动打造了沉浸式的线下体验，在炎热的夏日午后仍达到了高人气的现场互动氛围。

（主题快闪打卡）

朗圣药业本次主题快闪体验之所以能够取得良好的现场互动效果，其巧妙之处在于主题很好地承接了线上的前期话题传播热度，并通过深度洞察目标年轻群体的情感化表达诉求进行了情感化的需求匹配，以互动性高的现场活动形式，诠释了目标年轻群体对“爱健康”、“爱表达”、“爱分享”的生活态度。

引爆七夕仪式感，直播颁奖互动

8月4日七夕节当天，随着主题系列线上活动“炫爱计划”照片投票进入尾声，朗圣药业联合大广赛、漱玉平民大药房开展了线上即时直播，通过年轻群体对七夕节点“仪式感”的态度追求下，为“炫爱计划”照片投票活动获奖用户进行“线上颁奖”，再度引爆活动主题话题讨论，除了颁奖氛围带来满满“仪式感”的节日体验外，直播间内还开启了健康话题的有奖科普互动，最终直播人气顶点更是突破了1.2万人次，为七夕活动拉下圆满帷幕。

（直播颁奖现场）

对于直播颁奖这最后一环节的“仪式感”互动所带来的圆满收尾，就可以了解到品牌沟通都并非只是某一个环节的实现就能够达到良好沟通效果，是要通过有序的、持续性地针对人群诉求与目标市场人群进行互动传播而积累的结果，这尤其是推动年轻化的品牌沟通应遵循的传播要点，而朗圣药业本次品牌联合七夕活动的圆满落幕则是很好抓到了传播要点。

朗圣药业：紧跟时代步伐，持续推动健康的“年轻化品牌沟通”

朗圣药业表示，在Z时代年轻人作为互联网消费主流人群的当下，个性化医药产品也正在走进他们的生活，对药品消费观念也转向品质及情感的诉求，对于未来，将持续秉承着“让人类生殖更健康”的企业使命，不断突破及提升，紧跟时代步伐，持续推动健康的“年轻化品牌沟通”，让年轻人了解生殖健康知识，也让更多的年轻人学会并更好地建立正确的生殖健康观念。

（朗圣药业）