互联网时代，消费环境不断改变，消费者的消费行为及消费观念也随之不断变化。作为消费主力军的90后，他们的消费理念更加理性，消费层次不断升级。因此，品牌年轻化成为营销新趋势，抓住年轻用户的心成为品牌的共识。作为国产避孕套的领航者——赤尾，在品牌年轻化的道路上不断前行。

携手李欢 塑造IP年轻化形象

在内容为王时代，如何让消费者记住，IP打造显得尤其重要。作为避孕套品牌，IP打造往往面临着比较尴尬的问题，那就是常常被作为低俗产品对待。但近年来，随着90后观念的开放，人们对“性”的认知产生了颠覆性的理解。“性”不再是低俗的象征，它是一种欲望的表达，一股性感的诱惑，一次爱她的行为。避孕套亦不再是一个产品，而是消费爱情的表达，充满诱惑的诠释。

李欢往期作品

基于这一考量，今年的品牌升级动作中，我们赤尾的品牌标签已重新定义，口语化的第一人称介绍，直接拟人化，用赤狐来代替人类性爱的魅力，区别于大多数安全套品牌的男性定位。赤尾诱惑家族3大IP，分别对应妩媚性感御姐、精致帅气男神、小家碧玉萝莉形象，IP人格更加可视化和生动化，更容易被受众接受。

联袂小李白 玩转包装设计

据新一代消费调查报告指出，90后消费者重内在，更重外在，即典型的外貌主义，颜控。因此，让消费者对产品“一见钟情”显得尤为重要。为了迎合年轻消费者市场，赤尾联合小李白，联手打造设计感十足的避孕套品牌，在提升产品时尚感的同时，也提升了品牌在消费心中高端的形象。

李小白前期作品

“人靠衣装，马靠鞍。要使自己的产品在众多品牌中脱颖而出，除了有优质的产品支撑之外，也要有吸引人的产品形象包装。”赤尾品牌经理Sunny这样说到。因此，让消费者看了就有购买欲望的产品，产品的包装设计是否有质感，是否时尚新颖，是关键因素。

联合网易 寻找年轻化玩法

跨界品牌合作，对品牌升级来说是一个聪明的玩法，因此，深谙品牌升级之道的赤尾，将携手网易达成深度合作，开启赤尾品牌战略的新历程。除了营销借势、爆款H5、趣味软文轰炸、跟帖外，两者还将联合KOL分发造势、推出品牌IP衍生物、联合天猫跨界营销等。广度与深度的结合，进一步扩大赤尾品牌营销活动的影响力及知名度。赤尾与网易的合作，不仅仅是赤尾品牌影响力与实力的证明，更是赤尾开启战略品牌升级的一记重拳，为消费者认识赤尾开辟了一条新径。

网易品牌营销案例

赤尾品牌年轻化升级可以说是一场与年轻人的“合谋”，无论是赤尾诱惑家族3大IP，时尚新颖的包装设计，还是与网易的强势发声，都渗透到年轻消费者的兴趣爱好、消费观念、日常行为之中。通过这一次升级活动，赤尾的品牌形象定将更加立体、丰满，知名度与美誉度也更深入人心。